FC Bayern München Basketball: Strategie und Positionierung
In der Landwirtschaft, im Bausektor, bei der Energieversorgung und im Bereich der Erneuerbaren Energien steht die BayWa ihren Kunden als innovationsstarker Partner zur Seite. Als junge, frische und dynamische Sportart bietet Basketball die ideale Bühne, um besonders diesen Aspekt der Marke bekannt und erlebbar zu machen.
Aufgabe
Das Bild der BayWa als zukunftsorientierter, international ausgerichteter Konzern ist in der Öffentlichkeit kaum verbreitet. Das Sponsoring des FC Bayern München Basketball soll nun dazu dienen, die Bekanntheit der Marke zu erhöhen und ihr Image zu emotionalisieren.
Lösung
Der erste Schritt: KOMMA stellte die Sponsorpartnerschaft auf eine sinnvolle strategische Basis. Das Ziel dabei: maximaler Nutzen – weit über bloße Branding-Effekte hinaus. Die Basis dafür war die glaubwürdige Verbindung der beiden Marken – und die Identifikation von Werten, die sich gezielt für Imagetransfers nutzen lassen. Ebenso entscheidend: die Positionierung der BayWa im Kreis der anderen Sponsoren. KOMMA definierte zudem, welche Learnings sich bei welcher Zielgruppe verankern sollen – und wie sich das Engagement für die unterschiedlichen Zielgruppen aktivieren lässt.
